Maria Sarmento é professora na Universidade Lusófona e investigadora no NIPE, Universidade do Minho, e no CEOS, P. Porto. É doutorada em Marketing e Estratégia pela Universidade do Minho e tem um pós-doutoramento pela Nova SBE, Lisboa, e pela Open University Business School, Reino Unido. Trabalhou na AEP – Associação Empresarial de Portugal como Diretora do Departamento de Imagem e Comunicação e Diretora de Marketing. No seu percurso académico, apresentou diversos trabalhos em conferências internacionais, como a EMAC – European Marketing Academy Conference, a IMP – Industrial Marketing and Purchasing Conference e o Academy of Marketing Science World Marketing Congress. Tem trabalhos publicados em diversas revistas, tais como Industrial Marketing Management, European Journal of Marketing, Journal of Business and Industrial Marketing, Journal of Retailing and Consumer Services, Education and Trainin, entre outras.